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              優匙動態

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              從牙買加閃電到世界飛人:博爾特塑造個人品牌四部曲

              來源:優匙云海淘 2016-08-19 12:36:08

               

               

              優匙說
              北京時間2016年8月16日,尤塞恩·博爾特摘得里約奧運會男子百米大賽金牌,實現奧運三連冠。而在這之前,他早已成為世界最具商業價值的運動員之一。這除了斐然成績的影響,還與他出色的形象經營密切相關。
              早在北京奧運會時,博爾特就通過“1000塊麥樂雞事件”開啟了個人品牌塑造之路。他不僅傾向與大眾建立有情感體驗的直接關系,制造熱點。最重要的是,開誠布公、充滿個性。身處跨境電子商務行業中的進口電商平臺優匙認為處于互聯網時代的企業家們,這些做法極具實用性啟發。

              北京奧運會男子100米跑賽后,博爾特擺出經典姿勢

              你是否看過2008年北京奧運會中尤塞恩·博爾特參加的200米短跑比賽?那個場面令人難以忘懷:就算其他對手都竭盡全力奔跑,他仍一馬當先,主宰整個賽場。
              必須承認,我也想要那樣的成功。而不論哪個領域,想脫穎而出,都需要超脫競賽本身去思考:如何才能擁有起支配作用的影響力?最佳答案是你要投資自己,投資個人品牌的“核心硬件”。因為在這個人才輩出的時代,即使你成為不了所屬行業的達人,也總有人能勝任。
              尤塞恩·博爾特就是一個極好的例子,在攀登并抵達行業頂峰的同時,他也建立起了一流的個人品牌。作為一個企業家,我們能從他身上學到四個主要經驗:

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              樹立清晰的品牌形象

              如果你在谷歌上搜索誰是世界上跑得最快的人,毫無疑問,會出現尤塞恩·博爾特這個名字。
              博爾特是100米和200米世界短跑紀錄保持者,同時也是奧運會歷史上首位同時衛冕100米和200米短跑冠軍的選手(2008的北京奧運會、2012年的倫敦奧運會和2016年的里約奧運會)。不僅如此,他還曾勇奪4×100接力賽金牌。
              博爾特代言PUMA

              這些成績是不必多說的,然而博爾特并沒有讓它們僅作為數據載入史冊,而是加以利用,為自己代言。“世界上跑得最快的人”作為個人品牌信息遍布他的個人網站,同時也是他2010年出版的自傳書名。其后,博爾特又通過和PUMA(彪馬)以及其他九個希望建立自己品牌辨識度的企業建立合作關系,不但獲得高達三千萬美元的代言費,并借力將自己的個人品牌成功推向了市場。

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                保持品牌形象的一致性

              博爾特自2008北京奧運會起就連續創下一個又一個令世人震驚的紀錄,除2011年因搶跑被罰下出局外,他在世界各田徑賽事中無一例外都取得冠軍頭銜。保持一致性是建立個人品牌過程中的一個關鍵因素。假使人們需要通過五到七個意象來記住一個品牌,那么試想下,什么能夠讓人們在說起相關領域的名人時就能聯想到你?一次驚艷的比賽,一篇文章,一段“病毒式視頻”抑或一次公關噱頭都不足以建立這樣的聯想。
              博爾特emoji表情

              博爾特在自傳《快過閃電:博爾特自傳》簽售會上

              博爾特顯然就很清楚應該怎樣做:除了專注打破紀錄和奪取奧運獎牌外,他建立以個人命名的網上購物商城,出版圖書,制作動畫電影,開設社交媒體頻道,甚至擁有自己的emoji表情符號,這還只是用谷歌簡單搜索得到的結果。而在這些“跨界”行為中,博爾特專注的都是一件事:利用多種渠道將“博爾特”這個品牌最大限度、最極致地展示在廣大觀眾面前。

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              學會自我投資

              如果不認真規劃,自我投資,是不可能取得博爾特那樣的成功的。速度訓練課程,健身房訓練、拉伸和短跑都需要巨大的投入,同時也需要犧牲在其他領域的精力。盡管我們曾聽說博爾特酷愛快餐食品,但事實上他的飲食是極其健康且規律的。除每天按配額攝入食品外,他還有私人廚師安排維生素和補充劑等補給,以確保營養均衡。即使是行程最忙碌的時候,他都不會忘記這些看似瑣碎的事情。
              博爾特在參加日常訓練

              看看博爾特為成為一個更好的短跑運動員,每天都做了些什么?再想想你的職業目標,你每一天為了達到這個目標又做了些什么?
              一個人想要取得更大的成功,必須首先做好時間規劃。你每一天寫了些什么,看了些什么,聽了些什么?接觸了什么樣的人?當弄清楚時間是怎么花掉時,你才會明白該怎么合理安排它,以達到效果最大化。

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              保持品牌信息的真實性

              即使聲名在外,博爾特在公共場合展現出來的,仍然是一個真實的人。他會向記者們抱怨訓練的辛苦和勞累,承認自己很想吃快餐食品,也會在大賽勝利后像個瘋子一樣欣喜若狂。
              博爾特稱自己在北京奧運會時吃了約1000塊麥樂雞塊

              簡而言之,博爾特是真實的。倘若沒有這種“博爾特式”的個性魅力和吃貨宣言,他就只是一個包裝后的短跑運動員,不會這么引人注目或深入人心。因此,這兩個特質對提升他個人品牌的粘性是至關重要的。更重要的是,即使其他短跑運動員也試圖這么做,博爾特只是做自己便能實現這一點。
              這就延伸出下一個問題:如何避免成為一個無聊的品牌?事實上方法很簡單,就是像博爾特一樣,做你自己。做自己比重新塑造一個形象更容易,而通常,人們也更容易被在真實生活中活出真實自我的人所吸引。這是雙贏。
              真實,就是要忠于你的內心。因此,如果你想建立個人品牌,首先得真實,忠于自己的內心。記住,要“提取”自己的品牌特點,而不是急著去“塑造”它。

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