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              優匙動態

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              關于SEO,中小企業怎樣以弱勝強?

              來源:優匙云海淘 2016-09-28 12:00:28


              優匙說   

              近幾年,由于門檻低,長期投資回報率高,SEO發展異常迅猛。但其中,鎩羽而歸的案例也不勝枚舉。原因何在?捫心自問是否有過將業務簡單外包,或者將SEO等同于發帖推廣、主觀選擇關鍵詞、只關注網站首頁等想法吧。身處跨境電子商務行業中的進口電商平臺優匙君認為,SEO是營銷與技術結合的工作,也更側重于策略與思維能力,內部協調性更好、傳達性更強的中小企業其實較大企業有優勢。只要轉化觀念,掌握關鍵點,按步發力,不難取得持續性和疊加性的收效。
              每個公司創始人都渴望提高搜索引擎排名,獲取自然流量。但中小企業創業者總被那些財力雄厚,有著一大批搜索引擎優化(SEO)專家的大公司壓迫得喘不過氣來。
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              原本只要善用已有資源,中小企業仍然可以爭得一席之地。但在實踐中,它們大多采取了不適當的搜索引擎優化方法。
              其中一種失誤是多而不精:優化做了、站外軟文發布了、網站頁面也更新了,但對每一個渠道都淺嘗輒止,不深入鉆營,導致搜索排名一直上不來。
              另一種失誤是把雞蛋都放在一個籃子里,例如只撰寫站外軟文而忽略其它優化方法,失去了渠道協作產生的合力。
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              為避免落入這些圈套,這里介紹幾個能夠有效提升中小企業搜索引擎排名的實用方法。

              關鍵詞搜索
              每個公司的搜索引擎優化都是從關鍵詞搜索開始的。大公司有足夠實力挑選并成功優化成千上萬個檢索關鍵詞,但因資源有限,中小企業很難做到。因此,只有對關鍵詞進行選擇性優化,才能與大公司匹敵,提高客戶轉化率。
              選擇關鍵詞時,需考慮如下幾個因素:
              1. 
              設置長尾關鍵詞你的公司有沒有利基產品或服務?你能識別出小眾但吸引潛在客戶群的檢索項嗎?這些就是需要優化的長尾關鍵詞。
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              假如你是一家小公司,把關鍵詞設置成“信用卡支付”是無法贏過大公司的,但是如果優化為“家用蠟燭制造商的專用移動信用卡”,就能帶來可觀的流量。
              2.
              受眾心理“信用卡支付”和“鞋店的信用卡支付解決方案”,兩個關鍵詞具有很大區別。使用前一關鍵詞的用戶可能是在找服務商或檢索論文,而使用后一關鍵詞的用戶很有可能就是你的目標客戶。高轉化潛力的關鍵詞才符合成本效益。
              3. 
              地理要素如果你是本地商家,選擇“北京朝陽區信用卡支付”會比選擇“中國信用卡支付”有更大的機會脫穎而出。更具體的地理位置會收獲更可觀的搜索量。

              網站優化
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              你需要讓搜索引擎正確識別你的網站,若搜索引擎無法準確讀懂網站內容,也就無法給出合適的排名。這里我們需要注意三點:
              1. 
              確保無網頁錯誤
              這不難實現,通過搜索引擎的站長工具就能生成網站運行分析報告,查看需要優化修復的網頁。此外,可以每年對網站開發者進行1-2次的搜索引擎優化培訓,以保證網站結構是對SEO有利的。
              2. 
              有策略地添加或重組網站內容理想說來,企業的每個主要產品或服務的相關關鍵詞都應在網站上有獨立頁面。這意味著如果要優化20個產品或服務的關鍵詞,就要花上數月時間添加或重做20個頁面,工程十分巨大。
              實際上,用自己可控的速度進行網站優化就可以。因為搜索引擎偏向于不斷優化的網站,而不是一次性完成或緩慢更新的網站,一次性優化會被搜索引擎默認為使用了黑帽SEO策略或歸類于沒有真正專注SEO的網站。
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              3.
              管理反鏈顧名思義,反鏈是指由其他網站指向企業網站的鏈接,它是搜索引擎衡量一個網站受歡迎程度的重要因素之一。但網站運行一段時間后,極可能在低質量網站上存在鏈接,或是出現鏈接源頭文字有誤的情況,這時對反鏈進行管理可以防止網站權重被降低。
              SEO
              技術員能幫助解決反鏈的問題,并顯著提高SEO搜索排名。整個過程也許耗時比較長,但同樣地,把握好你的節奏,用可控速度進行優化即可。

              站外優化
              在站外發表軟文可有效增加外鏈,提高網站權重,幫助中小企業給予大公司狠狠一擊。
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              搜索引擎能識別權威、原創和實用性的內容,因此,中小企業創始人和管理者應該明確對目標客戶真正有用的內容,并從這一方向入手。
              如果企業運用常年積累的專業知識和經驗撰寫或編輯了一篇軟文,與企業利基產品相關的網站或自媒體平臺將會爭相發表這篇文章。而只要軟文在行業領先的媒體或網站曝光,就會產生反鏈,并通過社交分享進一步發酵,產生更多的外鏈,這對于SEO來說是至關重要的。
              另外,高質量的站外軟文可以幫助中小企業擴大品牌知名度,還能讓他們以行業專家的形象樹立品牌信譽。長此以往,在不久的將來,中小企業的SEO搜索結果將會與大公司不相上下。
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              與大公司相比,中小企業在站外軟文上的優勢就是他們有意愿且有能力產出內容。雖然大公司具備非常高的專業性,但他們的高管和項目主管通常都不參與SEO,軟文常常交給級別較低的員工或是僅受過少許指導的外部寫手完成,文章自然也難以達到企業管理者的水平。
              小結:找準立足點優化SEO。從小范圍的長尾關鍵詞入手,當流量和轉化率提高時,就可以擴大預算,進一步深耕。

              SEO
              學習資源
              如果剛剛邁入SEO的大門,你應該從基礎學起。這里有一些基礎SEO學習指南,可以助你起航。
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              閱讀以下書籍文章或瀏覽相關網站,是學習實現上述SEO策略的最佳途徑。
              1. SEO
              初學者指南:Moz工具是一款優秀的SEO優化指南工具,可以先學習基礎的網站板塊管理,再逐步深入細節進行優化。
              2. 
              數字營銷公司HubSpot的免費電子書:《跟著專家學SEO》,通過這本免費電子書可以學習到SEO領域杰出專家的經驗與建議,對于SEO初學者來說是很好的入門讀物。
              3. 
              視頻節目Whiteboard FridaysWhiteboard Fridays視頻節目由來自Moz公司的SEO優化大師——Rand Fishkin主講,是針對性研究某一特定SEO優化方案細節的優質節目。視頻內容舍棄了泛泛而談,每周挑選一個主題講解SEO優化方法,對于已有一定SEO基礎的人來說可以擴充其知識面,加深認知。
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              Whiteboard Fridays

              4. SEO
              高級指南:這本指南是Moz初學者指南的升級版。由在線網站SEO檢測工具Quicksprout的專家Neil Patel深入剖析SEO的知識,結構嚴謹、內容詳實,值得一讀。
              5. Search Engine Land
              搜索引擎的世界:美國科技博客“搜索引擎的世界”幾乎涵蓋了所有有關SEO的文章,取之不盡用之不竭。
              6. Search Engine Watch
              搜索引擎觀察分析平臺:這里有成噸的SEO深度好文,還有專門的視頻SEO教學板塊。如果你想優化視頻內容的SEO,這些教學資源不可錯過。
              7. Google Webmaster Central Blog
              谷歌站長中心博客:以前沿內容為主,拋棄了“指南”的形式,內容有一定深度,建議掌握基礎SEO知識后閱讀。
              8. The Ultimate SEO Checklist
              搜索引擎優化清單:《下次發文之前要問自己的25個問題》Neil Patel所著,針對站外軟文的SEO策略做了總體概述,講述了用軟文向網站和自媒體引流的方法,對于期望優化站外軟文內容的企業來說,具有很強可讀性。


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              此文為優匙全球眼原創編譯,轉載請注明來源


               

               
               
               
               

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